新茶饮行业加码高校渠道，六家上市茶企路径分化

新消费财研社走访天津财经大学测算，瑞幸校园店日出单量约800杯，库迪咖啡约400—500杯；对比海豚投研测算的2025年二季度瑞幸全国门店日均出杯约462杯，校园店接近全国均值的1.7倍。红餐产业研究院《中国高校餐饮研究报告2025》显示，截至2024年底校内社会连锁餐饮品牌中瑞幸门店超960家（占比9.2%）、库迪超730家（占比9.1%）。行业面上，2026年上半年六家上市茶饮企业合计营收约367.8亿元、同比+9.0%，归母净利润约53.4亿元、同比-2%，增收不增利明显；截至上半年末全国茶饮门店约38.31万家，近一年净减少4.32万家，112家连锁茶饮品牌合计开店约1.8万家、关店约1.12万家，62%的品牌门店规模收缩或停滞。路径分化方面：蜜雪冰城上半年营收152.16亿元、增速降至2.3%，利润23.19亿元、同比-14.7%，新开加盟店5455家、同比减少近三成；霸王茶姬2026年定位“调整与企稳”，加盟模式从固定加盟费转向基于GMV的收入分成、门店可留存流水73%；古茗投入4亿元发力咖啡、约1.35万家门店配备咖啡机（覆盖率约94%），单店日均销售额从7600元升至7800元；茶百道咖啡业务覆盖门店从年初约200家增至超2700家；沪上阿姨超85%门店已完成咖啡机布设；奈雪的茶上半年营收18.93亿元、同比-13.1%，净亏损9757.9万元。

摘自 新消费财研社